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3月31日，由国家中医药博物馆主办、北京中医药大学管理学院协办的首届全国中医药博物馆文博创意设计大赛总决赛在京举行，大赛主题为“原创、破圈、数字、赋能”，旨在通过开展系列中医药文化创意活动，激发中医药青年创新创造活力，实现中医药文化展示与弘扬。

国家中医药博物馆馆长杨荣臣

参加本届大赛的4支冠名团队及作品分别是创立科创队设计的筑元吉康牌四季养生系列中药保健食品综合策划、片仔癀队设计的片仔癀IP形象设计、道生队设计的大师耀茶系列产品外包装设计和金水宝制药队设计的黄氏响声品牌IP形象设计。4支团队代表分别从文创产品的设计理念、设计过程和应用推广前景进行了精彩演讲，专家组对作品给予了高度评价。最终经过激烈角逐，道生队获得本届大赛冠军，创立科创队获得最佳艺术奖，片仔癀队获得最佳传承奖，金水宝制药队获得最佳创意奖。

北京设计学会副秘书长邱冀重、北京汽车博物馆馆长乔晓鹏、中央美术学院特聘导师胡永和和视觉中国设计总监颜冬作为大赛评审专家，为4支参赛队伍的作品做了精彩点评。北京创立科创医药技术开发有限公司董事长和芳、漳州片仔癀药业股份有限公司市场策划部副主任郑小虎、上海道生医疗科技有限公司总经理李春清、江西金水宝制药有限公司市场部负责人谢君铭等嘉宾出席了本次大赛。

国家中医药博物馆副馆长陈峥

会上，国家中医药博物馆副馆长陈峥发布由国家中医药博物馆牵头制定的《中医药文化创意服务指南第1部分：文化创意产品开发》标准，该标准由中国标协指导、国内近40家中医药博物馆及相关中医药单位参与，旨在规范中医药文创产品的开发与应用。经首届全国中医药博物馆文博创意设计大赛的实践检验，标准概念明确、路径清晰、体系完整，对开发中医药文创产品具有较好的实践指导意义。

国家中医药博物馆馆长杨荣臣在总结发言时表示，举办本届文创大赛的初衷是借助先进科技、创意设计等手段，开发“颜值”与“价值”俱佳的中医药文化创意产品，使中医药“破圈”而出。选手们分享各自文创产品的设计理念、设计过程和应用推广前景，展示了中医药文化的无穷魅力，体现了年轻中医学子们的责任与担当，也创作出了一批贴近生活、贴近市场的中医药文创产品，圆满实现了大赛的预期目标。

责编：林敬